这两年来

2017-03-10 08:46

据制片人谢晓虎先容,自社交网络等新媒体平台崛起以来,电视剧片方日益器重网络口碑,在传统的媒体宣传投放之外,大幅增添新媒体预算,其中除惯例的软文、硬广投放外,“水军”这类不见光的营销方法也开端变得不可或缺,“在收视率造假等恶疾不除的情形下,另一个隐性的指标就是口碑评价。片方须要‘水军’来为自家的剧目点赞,营造观众热议、口碑飙升的假象,并以各种排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧目标热播。”

依据业内人士估算,依照《孤芳不自赏》“水军”至少30万元的购置价钱估算,仅新媒体营销这一块的预算经费就不仅100万元,再加上传统的地面推广和营销经费,该剧在内容营销局部的整体估算应不少于400万元。

这两年来,“良心剧”“口碑剧”等名称的泛滥,仿佛都是口碑营销的理念在作怪。“真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧,假如一味只是拿‘水军’这种假人假号来刷口碑,无疑是一种轻重倒置。”谢晓虎断言,这种收视率造假、口碑造假的做法不除,畸形的市场就将成为常态。

在谢晓虎看来,和片子市场中口碑评估能够直接影响票房的行动逻辑比拟,电视剧的口碑营销,实在对大多数观众并不直接的影响力,也不会带来收视率跟网络播放量的较大稳定,更多是剧方的“自娱自乐”,“一方面能给自家剧刷点关注度,另一方面从宣扬营销的角度讲,不论是外包的宣传公司,仍是剧方本身的宣传部分,也是对甲方或者投资方的一个交代。”